中影映協(xié)發(fā)紅皮書批票房注水 "子彈"沒超"唐山"
《讓子彈飛》
《唐山大地震》
近日,中國(guó)電影放映協(xié)會(huì)發(fā)布了一年一度的紅皮書。記者發(fā)現(xiàn),在百億票房的繁榮之下,很多電影票房數(shù)據(jù)與片方對(duì)外宣稱的并不符合。
不知從何時(shí)開始,票房數(shù)字成為電影的宣傳手段之一。上映前預(yù)期票房,上映后公布首周末票房,隨后又統(tǒng)計(jì)多久票房可以過億……這些原本屬于行業(yè)內(nèi)的考量數(shù)據(jù),如今卻成為了電影片方吸引公眾關(guān)注的手段。隨著報(bào)票房求關(guān)注手段的興起,片方給出的票房數(shù)字也越來(lái)越讓人難辨真?zhèn)。?duì)此,業(yè)內(nèi)人士指出,中國(guó)電影靠商業(yè)大片“刷票房”對(duì)中國(guó)電影的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展并不有利。
紅皮書:
《子彈》票房沒超《唐山》
中國(guó)電影放映協(xié)會(huì)掛靠在中國(guó)電影集團(tuán)公司,隸屬國(guó)家廣播電影電視總局。該機(jī)構(gòu)日前給出一份被業(yè)內(nèi)稱為“紅皮書”的數(shù)據(jù)報(bào)告,列出全年票房數(shù)據(jù)和排名。在這一票房數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中,記者發(fā)現(xiàn)截至2月底,《讓子彈飛》仍未超越《唐山大地震》,該片截至去年12月底票房為4.7981億元,截至2月底,票房為6.5928億元,并未超越《唐山大地震》的6.7332億元。但記者之前從片方得到的數(shù)據(jù)是,去年12月16日上映的《讓子彈飛》截至12月底,票房輕松超過5億元的預(yù)期目標(biāo);截至1月28日,創(chuàng)造出6.735億元的票房,刷新了國(guó)產(chǎn)片最高票房紀(jì)錄,最終票房總數(shù)達(dá)到7.3億元。
對(duì)于其中的誤差,記者致電中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)耿西林,她解釋說(shuō):“片方公布的票房和紅皮書中的票房數(shù)據(jù)不同,可能是時(shí)間差的原因!蹲屪訌楋w》1月底下線,這主要指的是在主流影院下線,可能在一些小影院還有零散放映,但這些票房可能沒有被算進(jìn)去。”記者還詢問了上海聯(lián)和院線方面,聯(lián)和院線副總吳鶴滬告訴記者,該片在春節(jié)后就已經(jīng)陸續(xù)下檔,“誤差是存在的,但最終票房是否過7億就不得而知了!彼仓赋,當(dāng)前很多電影發(fā)行方確實(shí)存在虛報(bào)票房的現(xiàn)象,“新片上映之后,需要有后續(xù)宣傳,為了抬高數(shù)據(jù),有的片方做了加法,有的做乘法。預(yù)估出一個(gè)數(shù)字或預(yù)售票重復(fù)疊加,水分不少!
院線:首日首周平均注水率達(dá)50%
業(yè)內(nèi)人士透露,票房注水已成為電影宣傳的慣用伎倆,造假最嚴(yán)重的首日、首周票房數(shù)字平均注水率達(dá)50%以上。以去年暑期檔上映的《80后》為例,記者發(fā)現(xiàn),該片上映之初,曾表示首日票房超過了《杜拉拉升職記》創(chuàng)造的870萬(wàn)元的紀(jì)錄,更有業(yè)內(nèi)人士表示,以如此的火爆勢(shì)頭,《80后》最終票房有可能超過《杜拉拉升職記》1億多元的成績(jī),直指2億元的票房目標(biāo)。但在紅皮書中,記者查到《80后》最終票房數(shù)字為1527萬(wàn)元。另一部票房對(duì)不上賬的是《搖擺de婚約》,片方曾通報(bào)該片在端午小長(zhǎng)假收獲了600多萬(wàn)元票房,然而,記者查到該片最后總票房?jī)H為521萬(wàn)元。
吳鶴滬表示,虛報(bào)票房的情況,圈內(nèi)人士都知情。這不過是一種宣傳手段,但作為媒體不能助長(zhǎng)這一虛張聲勢(shì)的風(fēng)氣!翱浯笃狈繑(shù)確實(shí)會(huì)吸引觀眾進(jìn)影院。但作為媒體,不要輕信片方給的票房數(shù)據(jù),不要去刊登或參考影院院線給出的數(shù)據(jù)!
專家:呼吁權(quán)威的票房統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)
目前,國(guó)內(nèi)票房統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)由于發(fā)布不及時(shí)和不全面,公眾認(rèn)知度和影響力十分有限。民間網(wǎng)站如時(shí)光網(wǎng)、太平洋網(wǎng)站也會(huì)發(fā)布票房統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),雖然很及時(shí),但數(shù)據(jù)來(lái)源不明確,難免會(huì)有誤差。電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟的美國(guó),是由第三方機(jī)構(gòu)來(lái)專門從事票房的統(tǒng)計(jì)和發(fā)布。
記者在采訪內(nèi)地票房專家劉嘉時(shí)了解到,“美國(guó)的票房統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)是以公司形式存在的,已經(jīng)存在了幾十年。他們發(fā)布的數(shù)據(jù)很權(quán)威,是影片發(fā)行方所認(rèn)可的。當(dāng)然,他們的技術(shù)也很先進(jìn),每天都會(huì)公布票房數(shù)據(jù)。對(duì)我們來(lái)說(shuō),肯定也會(huì)走這樣的形式,這是產(chǎn)業(yè)高度發(fā)展的必然趨勢(shì),只是我們現(xiàn)在的電影產(chǎn)業(yè)還不夠成熟、完善。但這是一個(gè)必經(jīng)過程,需要一定時(shí)間、技術(shù),也需要一定的資金來(lái)保障。
其實(shí),當(dāng)摻假的“票房神話”一次次被戳穿后,損害的不僅是票房公信力,還有觀眾對(duì)電影市場(chǎng)的信心。劉嘉感慨道:“ 虛報(bào)票房對(duì)中國(guó)的電影工業(yè)肯定是有危害的。虛假信息對(duì)任何行業(yè)來(lái)說(shuō),都是如此。電影產(chǎn)業(yè)化就要把票房數(shù)據(jù)當(dāng)成公共資源,只有這樣,準(zhǔn)確的信息才能對(duì)各方有參考的價(jià)值!
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