《魁拔》票房遇冷

　　今年暑期檔，五部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片《魁拔》《兔俠傳奇》《藏獒多吉》《賽爾號(hào)》和《摩爾莊園冰世紀(jì)》集體發(fā)力，這在以前是很難想象的。

　　幾年前，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片在大銀幕市場(chǎng)幾無(wú)作為，每年也就六一前后有些聲響。自從2009年《喜羊羊與大灰狼》系列電影票房爆發(fā)后，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)有了大銀幕夢(mèng)想。單就暑期檔動(dòng)畫(huà)片而言，2008年《風(fēng)云決》的3000萬(wàn)票房成為轉(zhuǎn)折點(diǎn)，今年似乎形成“大躍進(jìn)”，但已上映的《魁拔》《藏獒多吉》《兔俠傳奇》票房表現(xiàn)非常不給力，截至昨日，《兔俠傳奇》票房約為1200萬(wàn)，《魁拔》為265萬(wàn)、《藏獒多吉》首周末更是未突破100萬(wàn)，三部片票房總和連《功夫熊貓2》零頭都沒(méi)到，而同期上映的一部歐洲動(dòng)畫(huà)片《動(dòng)物總動(dòng)員》(注：該片為批片，非引進(jìn)分賬片)票房高達(dá)6100萬(wàn)。

　　剩下的兩部動(dòng)畫(huà)片《賽爾號(hào)》《摩爾莊園冰世紀(jì)》則是脫胎自?xún)和�網(wǎng)站淘米網(wǎng)的“網(wǎng)絡(luò)游戲”，將分別于7月28日和8月11日上映。6月剛在美國(guó)紐交所上市的淘米網(wǎng)號(hào)稱(chēng)擁有1.8億注冊(cè)用戶(hù)，3000萬(wàn)到5000萬(wàn)活躍用戶(hù)，主打5到12歲兒童用戶(hù)。兩部電影從選取角色、劇情走向到陣容搭配等都充分參考了目標(biāo)受眾的意見(jiàn)和感受。此外，影片的上映和網(wǎng)絡(luò)游戲的版本升級(jí)是同步的。網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)必須去看電影，才能得到游戲升級(jí)的密碼和道具，而且片方會(huì)開(kāi)展看電影送游戲點(diǎn)卡的促銷(xiāo)方式。這種網(wǎng)絡(luò)游戲和動(dòng)畫(huà)片聯(lián)動(dòng)宣傳是否能逆轉(zhuǎn)前三部電影的頹勢(shì)，只能拭目以待。

　　行業(yè)剖析

　　銀幕外的營(yíng)銷(xiāo)遠(yuǎn)不達(dá)標(biāo)

　　眾所周知，動(dòng)畫(huà)電影是類(lèi)型電影投資中風(fēng)險(xiǎn)最大的，因?yàn)樗�耗時(shí)最長(zhǎng)、需要很超前的眼光，此外營(yíng)銷(xiāo)推廣需要花心思�！秳�(dòng)漫周刊》出版人鐘路明認(rèn)為，中國(guó)動(dòng)漫人中有出色的項(xiàng)目管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力的人才太少，“喜羊羊”的成功讓很多動(dòng)漫人沖昏了頭腦，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影要崛起還需要很長(zhǎng)時(shí)間。

　　上海聯(lián)和院線(xiàn)歷來(lái)是動(dòng)畫(huà)片票房最多的院線(xiàn)，該院線(xiàn)負(fù)責(zé)人吳鶴滬稱(chēng)，《魁拔》《兔俠傳奇》《藏獒多吉》盡管制作不錯(cuò)，但與國(guó)外動(dòng)畫(huà)片一比立馬就敗下陣來(lái)，從《里約大冒險(xiǎn)》《功夫熊貓2》到《動(dòng)物總動(dòng)員》，孩子和家長(zhǎng)早就過(guò)足了動(dòng)畫(huà)癮，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片很難再吸引他們?nèi)雸?chǎng)。再者周邊營(yíng)銷(xiāo)上更缺少支持，“這三部動(dòng)畫(huà)片都沒(méi)電視版、玩具、文具等作鋪墊，很多孩子都不知道是什么東西�！�

　　吳鶴滬還認(rèn)為，動(dòng)畫(huà)片營(yíng)銷(xiāo)需要更多思考：“很多人說(shuō)‘喜羊羊’靠電視動(dòng)畫(huà)基礎(chǔ)票房才好的，為何《虹貓藍(lán)兔》電視播得火，票房就不行？還有現(xiàn)在中國(guó)動(dòng)漫人對(duì)孩子心理研究不夠，受點(diǎn)挫折可以多點(diǎn)清醒認(rèn)識(shí)。”

　　銀幕內(nèi)的創(chuàng)作需要原創(chuàng)

　　鐘路明認(rèn)為，盡管票房不濟(jì)，但暑期檔動(dòng)畫(huà)片扎堆也有正面意義，“中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)先有量產(chǎn)，才可以求質(zhì)變，如今更多公司加入是好事�！�

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2010年全國(guó)103億電影票房，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)才2億左右，不到2%的比例，要知道好萊塢的賣(mài)座電影中總有幾部是動(dòng)畫(huà)片。事實(shí)上，好萊塢動(dòng)畫(huà)片也是近20年才開(kāi)始起飛的，1980年動(dòng)畫(huà)電影年票房也只有200萬(wàn)美元。上世紀(jì)九十年代迪士尼在經(jīng)歷《美女與野獸》《獅子王》后，動(dòng)畫(huà)片票房開(kāi)始復(fù)興，此后皮克斯、夢(mèng)工場(chǎng)、藍(lán)天工作室等加入競(jìng)爭(zhēng)行列，到了2010年好萊塢動(dòng)畫(huà)片年票房超過(guò)15億。鐘路明認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影年產(chǎn)量應(yīng)該達(dá)到20至30部的量，票房達(dá)到10億至20億，平均每?jī)芍芤徊�，這個(gè)市場(chǎng)才真正有戲，真正熱鬧，這個(gè)產(chǎn)業(yè)才好玩。

　　不過(guò)今年已上映的三部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片還是體現(xiàn)出了一種學(xué)習(xí)精神，《魁拔》很有日漫風(fēng)格、《藏獒多吉》則直接找日本漫畫(huà)大師浦澤直樹(shù)加盟，而《兔俠傳奇》則吸收了《功夫熊貓》等好萊塢的人設(shè)經(jīng)驗(yàn)，但鐘路明認(rèn)為，學(xué)習(xí)固然是好，但原創(chuàng)才是動(dòng)畫(huà)片的根基，“動(dòng)畫(huà)電影在中國(guó)，今年才算是邁出了真正的第一步”。

　　案例分析

　　“兔俠”敗在人設(shè)？

　　《兔俠傳奇》是天津電影集團(tuán)投資拍攝，但主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)是北京電影學(xué)院動(dòng)畫(huà)學(xué)院負(fù)責(zé)人孫立軍。影片2008年就開(kāi)始籌劃，最開(kāi)始名字為《兔兒爺傳奇》，采用北方地區(qū)最具神話(huà)色彩的兒童玩偶當(dāng)主角，并勇敢學(xué)習(xí)好萊塢興起的動(dòng)物主角故事講述方式，將中國(guó)功夫融入到片中，并采用3D技術(shù)呈現(xiàn)，片方因此喊出要拿1.2億票房。一位國(guó)內(nèi)資深動(dòng)畫(huà)人說(shuō)，“兔俠”造型不夠可愛(ài)，眼睛太小，無(wú)法對(duì)孩子產(chǎn)生吸引力，再者《兔俠傳奇》目標(biāo)觀(guān)眾定位也不太準(zhǔn)，如果想讓白領(lǐng)群體來(lái)看，需要整體做出調(diào)整“白領(lǐng)最討厭什么？最討厭山寨，‘兔俠’檔期離《功夫熊貓2》這么近，不是山寨都會(huì)被人罵成山寨�！�

　　【主創(chuàng)作答】

　　“兔俠”是按照丑角來(lái)設(shè)計(jì)的，參考了豬八戒的樣子，也和配音范偉模樣比較像�，F(xiàn)在續(xù)集已開(kāi)始啟動(dòng)了，觀(guān)眾對(duì)眼睛的看法我們認(rèn)真吸取經(jīng)驗(yàn)，續(xù)集中兔俠眼睛會(huì)適當(dāng)變大。我想指出的是，《兔俠傳奇》票價(jià)80元有點(diǎn)貴，擋住了很多觀(guān)眾，連國(guó)產(chǎn)汽車(chē)都要比進(jìn)口汽車(chē)便宜一截，國(guó)產(chǎn)片卻和好萊塢片一個(gè)票價(jià)，很難得到保護(hù)�？谑觯簩�(dǎo)演孫立軍

　　魁拔 輸在片名？

　　由北京青青樹(shù)公司出品的《魁拔》，瞄準(zhǔn)的是少年熱血漫畫(huà)類(lèi)型，該片從2005年開(kāi)始籌劃并制作，投資超過(guò)3500萬(wàn)，目前票房不及投資零頭，估計(jì)連宣傳發(fā)行費(fèi)都收不回來(lái)。對(duì)于《魁拔》現(xiàn)狀，鐘路明點(diǎn)評(píng)一針見(jiàn)血，“我去年曾建議他們改名字，這么深?yuàn)W拗口，給大人講都要解釋半天，何況中小學(xué)生。”在鐘路明看來(lái)，中國(guó)的動(dòng)漫人大多是學(xué)術(shù)型或技術(shù)型的，沒(méi)幾個(gè)是營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)出身的，對(duì)自己的作品非�！澳鐞�(ài)”。有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，《魁拔》宣傳都是青青樹(shù)公司自己在弄，公司150多員工各路出擊，甚至有人去影院發(fā)傳單，但效果還是不好。

　　【主創(chuàng)作答】

　　之前選擇了曾發(fā)行“喜羊羊”的SMG炫動(dòng)合作，但宣傳效果不好。最后我們自己人在影院跑了一個(gè)遍，去了解觀(guān)眾需求。目前電影相關(guān)書(shū)籍《魁拔之書(shū)》正在和出版社商談、同名漫畫(huà)有多家雜志社提出連載，電視版動(dòng)畫(huà)也有投資找來(lái)，周邊產(chǎn)品授權(quán)等也在展開(kāi)，應(yīng)該說(shuō)‘魁拔’的未來(lái)是好的。